儿童化妆品包装设计也要有文化

2021-07-26 21:25:21
当我们在超市、商场、母婴用品店所看到,那些五花八门、色彩奇异的儿童化妆品的包装设计时,多数给我们的印象是花俏,繁琐,流行语言充斥其间。时代性倒是有了,却毫无个性可言,自然而然,这些包装也就不会在消费者的心中留下特殊记忆。纵观中华民族5000年的灿烂文化,儿童文化都有着它最基本的文化格局,只不过是随着时代的发展,它需要不同时代的设计师们,不断为这种文化注入符合其时代的新鲜内容,以产生出与时代同步的精神面貌,促使人们去发明创造,促进技术与艺术的共同进步,使包装设计作为别样形式的文化媒介,来承载一个民族的文化精神,如审美、道德、民俗等。
进入二十一世纪这个高度发达的商品时代之后,活跃于儿童洗护行业的包装设计师们正在不断地为自己的劳动成果寻求到了一种大众化的,鲜明生动的传播和交换方式。他们其实也非常地清楚,作为一种文化现象和艺术形式的包装设计,已成为运输商品,保障物品质量、传达信息的重要载体。包装本身就是人类物质文明精神文明的成果,人类又利用这一成果创造出新的思维模式。但是,当他们拿起手中的笔,开始儿童化妆品包装设计时,他们并没有能够真正领悟到这种文化的内涵,有些设计师甚至是在一点准备都没有的情况下,就仓促开始。短视、浮躁注定了他们只会把一种转瞬即逝的流行现象当做文化,以肤浅的符号加以大肆的渲染。这样的设计,或许在某个时段的营销中,产生一定的经济效益,就其生命力而言,一定是短暂的,经不起时间的半点考验。比如说,曾风行一时的卡通形象设计。放眼热闹却无法长大的我国儿童化妆品市场,包装设计的文化缺失,说它是制约其发展的一个瓶颈,笔者认为一点也不为过。
一切产品的包装,都是以追求效益、功能、美观为目标,是装潢设计与包装工程相结合的综合形态。儿童化妆品的包装设计也不例外,它既是科学技术与艺术形式的有机结合,同时又需要设计师根据儿童心理和作为父母的消费者在使用过程中可能出现环境因素,对包装材料、造型、插画进行认真细致的思考,并能恰到好处体现出器物的形象,来把包装外在的界面以直接的、艺术化的形象诉诸于消费者的视觉,引导人们消费选择,提高时尚消费品味。
记得有一个80后的白领妈妈对笔者这样说过,以她的消费心理和对当代儿童化妆品包装设计的包装文化形态认识来购买产品,她的首选就是新颖、别致,不落俗套的器物。同样是消费者的笔者,完全认同她的这种消费心态,因为,也只有包装设计层面的器物才是可感知、把握的具象实体。即使是以市场营销为目的,但它综合地反映了社会、经济、艺术、心理诸要素的创造性活动,反映了消费者对包装设计作为造物与审美相统一的认知。
其次,称得上有品位,有文化内涵的儿童化妆品包装设计,也会在制造、存储、销售的过程中,因合理的形态尺寸,量化组装,产生独有的能效。这种能效,也考量设计师对包装产品的使用材料、材质、尺寸、质量、形状等等个性化识别能力。这种能力,在一定程度上,会会大大方便制造商、代理商、零售商在营销的过程中,为促进销售效益进行目的性活动,也会方便超市、商店的摆放与货架存放,以及方便包装容器的周转使用,毫无疑问,其传播性、识别性也就不言而喻了。 南京印刷| 南京印刷厂| 南京印刷公司